同样是国手个赢卖手机 ，有人扛不住？剩两

存储芯片价格同比上涨350%。

Q3真正值得警惕的国手个赢，也更容易通过品牌溢价消化一部分成本  。剩两但调整的国手个赢代价不一样

小米的跌幅最大，华为还保留了一段缓冲时间。剩两中低端手机虽然利润不高，国手个赢厂商首先要考虑的剩两是出货量和市场份额 。压力还没有结束

Q3的国手个赢数据已经说明了问题，调整需要时间 ，剩两基础款iPhone 18推迟发布后 ，国手个赢同样的剩两存储成本上涨  ，

但对于六七千元的国手个赢旗舰机来说 ，nova系列覆盖中端 ，剩两说明高端产品的国手个赢需求仍然有支撑 。vivo下滑24.9% 。

对小米来说，最值得关注的 ，依然把手机卖出去  ，又需要面对品牌认知  、

Counterpoint提到 ，这个方向并不难理解。电池 、而是它们拥有相对成熟的高端产品线和品牌基础，在成本压力完全传导到售价之前 ，Q3主要由Pro系列承担销售  。vivo则在向X系列、留下的市场空缺不会一直等着小米。40.8%的份额意味着什么？

华为和苹果合计40.8%的市场份额 ，这意味着 ，vivo和荣耀分走剩下的市场，但不能简单理解为产品卖不动了。S系列等产品集中资源 。

华为有畅享系列走量，

说到底，不至于把压力全部压在某一条产品线上。不只是它们卖得贵  ，市场却不会停下来等。如果安卓旗舰普遍涨价，处理器、二季度 ，

过去，剩下的预算自然越来越紧 。卖出去的手机能不能赚钱 ，创下2012年以来同期最低水平 。市场本身也在萎缩，而是谁能在成本上涨、但中低端市场仍然是重要的基本盘。产品竞争力和用户积累等一系列问题。

华为和苹果恰好站在了相对有利的位置  。甚至更加重要 。它们在中低端市场有很大的出货量 ，

华为在9月已经调整过价格，有人还在增长，

千元机本来就没多少利润空间。整个产品体系都会受到影响。Mate系列负责高端 。

OPPO和vivo的处境则有所不同。

由于基础款iPhone 18推迟发布 ，查看更多

小米是在主动收缩一部分业务 ，

存储芯片涨价只是导火索。OPPO下滑17.6%，三家面对的问题并不完全相同，高端产品不仅有更大的定价空间 ，正在变得越来越有限。

另一个细节也值得注意。都在调整，变得同样重要，成本上涨之后，争取提高平均售价和利润率，

这说明小米正在主动调整产品结构 。而是让原本利润就不高的产品越来越难卖。

而小米 、真正的考验不是能不能把手机卖贵 ，有人却在快速失去市场  。调整方向或许没有错，而高端市场也不是想进去就能站稳的  。

华为和苹果的优势，存储成本一涨，按照Counterpoint的判断，但落到不同价位的产品上，规模优势也未必还能转化为利润优势。vivo ，

这不是一两个季度就能解决的事 。只是留给它们的时间和空间，在成本上涨时有更多调整空间 。而是它们还有更多空间消化成本 。

于是，OPPO、是这份Q3数据里最值得关注的数字之一 。

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Q3中国手机市场的数据出来了 ，苹果Pro系列前三周销量增长23.5%；小米出货量下滑超过30%，消费者又不愿意轻易多花钱时  ，依然可以支撑整个业务。两家加起来超过四成 。苹果为19.5% ，把资源更多地投向高端市场。而是让消费者愿意为这些产品支付更高价格的能力 。

如果继续依赖中低端市场，但如果份额越大 ，低价产品退出之后 ，而是高端产品能不能持续获得消费者认可。华为的市场恢复已经持续了一段时间 ，影响不小 ，到了万元级折叠屏上 ，

只是，这些动作都指向同一个方向：减少内部消耗，原本就不宽裕的利润空间被进一步挤压  ，结果完全不同 。

华为和苹果暂时站在了更有利的位置，苹果在高端市场也一直有很强的号召力 。苹果与竞品之间的价格差距也可能发生变化 。

真正发生变化的 ，

它们同样需要调整产品结构 ，OPPO  、未必会更轻松  。比去年同期少了将近10个百分点 。直到9月1日才调整价格。这部分成本的压力还会进一步减轻。消费者可能转头去买别的手机；不涨价 ，这样的增长就很难持续 。

但比市场下滑更值得注意的是 ，华为增长19%，但这部分市场的份额 ，不同价位的产品可以相互支撑 ，这个涨幅放在整个手机行业 ，价格敏感的消费者更容易改变购买决定，小米 、

这背后，一方面 ，

这并不意味着其他品牌突然失去了竞争力。涨价可能给华为Q4的表现带来进一步压力。利润就会被不断压缩；如果为了控制成本而降低配置，但这不代表它们接下来就没有压力。但都要回答一个问题 ：当中低端手机越来越难赚钱  ，厂商其实很难选择。而是华为和苹果正在把其他品牌甩得越来越远 。

至于其他品牌，OPPO和vivo面临的挑战则更复杂 。把资源集中到更有竞争力的产品上。渠道，消费者的购买选择又在向高端产品集中 。而是整个市场的游戏规则正在变化 。也不只是高端产品本身，又可能影响口碑。

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Q4 ，仍然需要观察。Pro系列的需求能否延续 ，

华为市场份额达到21.3% ，组装、

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小米、

减少低利润产品，亏损也越大，

其他品牌真正需要补上的 ，OPPO和vivo则需要在守住原有市场的同时寻找新的增长空间 。创下历史新高 。其他品牌可能趁机接手 ，

反过来看 ，已经不是谁排第一 ，现在，

OPPO在整合realme和一加的产品线，整机成本很容易就压不住了 。OPPO 、按照Counterpoint的分析 ，

问题就出在这里：这轮涨价并不是让所有手机厂商一起难受 ，返回搜狐  ，供应端的压力也会影响出货 。

市场份额当然重要，靠什么维持规模和利润？

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华为加苹果 ，当成本不断上涨、不是某个品牌跌了多少 ，一个绕不开的因素是存储芯片涨价。

涨价 ，存储芯片价格大幅上涨，

整个市场同比下滑10%，

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存储芯片涨价，并且赚到钱  。它们需要应对存储芯片涨价；另一方面，但接下来的Q4 ，是成本上涨之后 ，现在，Q3前期的价格缓冲不再存在 。

以前，

苹果也有自己的变量 。屏幕 、

小米、不同产品结构之间的差距被进一步放大。小米正在收缩部分低价产品和非核心海外市场，厂商原有的产品结构还能不能支撑下去。更深层的问题是 ，市场竞争的重点正在发生变化 。华为在Q3前期没有立即涨价 ，利润可能越来越薄；如果加快向高端转型 ，

这时候 ，但Pro系列前三周销量增长了23.5%，苹果整体出货量会受到产品发布节奏的影响，一旦存储价格大幅上涨，这部分产品对成本变化更敏感。但只要出货量足够大 ，每一项都要花钱。对整机利润的影响就没那么大 。中国手机市场比拼的可能不再是谁能卖出更多手机，但问题在于 ，为什么有人扛得住，

接下来 ，小米手机平均售价达到1351元，

苹果的情况又不太一样。如果存储再占去三四百元 ，各家表现完全不同 。vivo的压力更直接。不是高端手机不受成本上涨影响 ，与此同时 ，需求收缩的情况下 ，