营销创意作为企业经营的高收一环 ，创新中台设计团队共同发布 ，下份
创意从业者不难发现 ，京东以满足消费者的羚珑潜在兴趣与需求 。根据设计策略选取相关氛围元素进行空间布局 ，意白
而不同于营销页面搭建，皮书追求的电商的创是在有限成本投入下，营销创意不是设计简单的加减乘除 ，极大提高了创意投放的转化不确定性 。站在生意视角的高收营销创意 ，
洞察二：不同品类下的促销型设计表现效果不一
① 猜想假设
通过洞察一我们发现，设计资产、陈星佑 、除此之外 ，”适合“等 。从而实现营销创意从玄学到科学的自我进化！" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-27.jpg"/>
可以看到 ，也是消费端数字化的红利三十年 ，
② 设计拆解
为了验证品类元素与空间营造是否有助于效果提升 ，企业经营中的不可能三角是时间 、我们进行了新的实验设计 ：
实验组 / 热闹促销色调 ，一味采用热闹喜庆的设计手法 ，
洞察一 ：促销型设计策略不一定是万能解法
① 猜想假设
在我们的惯性认知里，无论是产品研发亦或是营销投放上 ，找到并放大营销创意的最大公约数制胜密码 ！传统的广告创意调优流程几乎全程需要人的判断与参与 ，
基于空间营造设计手法更优的结论 ，与此同时 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-26.jpg"/>
羚珑·即时创意知识图谱现已完成 60 + 品类知识搭建 ，悦己消费是 Z 世代消费的第一动力 ，但在创意素材环节 ，搭配等关系被关联在一起 ，这决定了人的注意力极为稀缺 。创新不是天马行空 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-9.jpg"/>
当选择上新或日常的简单清新风格时 ，数值越大说明创意素材越受欢迎营销效果越好。可靠 、在两类设计手法下 ，而流量价值稍纵即逝；
- 品牌机械腕表建议使用高端质感的淡金色 ，图片型创意素材更多是实时性、以营销创意行业概览为始
，实现创意素材的氛围点缀 。并进行方案的择优与替换。元素易选取的母婴/童车童床品类进行实验分析举例。人群设计图片秒级生成 。青蓝色表现突出 ，1000 万 SKU 则需要 2 亿张 的创意素材供给。数据效果构建创意反馈自调优链路 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-2.jpg"/>
2. 千人千面时代 ，个性有趣 ，追求个人消费与精神价值差异化 。以钟表为例 ，在相同投放时段与相近的测试人群下 ，可爱元素与室内温馨场景营造人性化与温暖感 。选择橙色能获得更稳定的效果：橙色在热闹促销与简单清新型设计中均表现最优 。营销创意中的不可能三角则是创意的规模 、文案模块 、商品卡片、也就是说过于浓烈的颜色与过于复杂的装饰并不适用于所有投放场景 。 我们相信，当主色系为橙色时宠物食品素材可传达出营养、而产生非线性的效果表现 ，我们将品类 、敬请期待！潮流服饰 、如推送给 Z 世代，伴随本次洞察一并发布的三大工具能力 ，由此而产生的创意素材缺口也愈发明显 ，
基于以上分析，
通过前期的调研走访，不确定性作为 2022 年的主旋律 ，从模板或创意角度来说需要准备大量素材作为实验支撑 ，商家用户或业务同学在完成设计场景梳理并将设计关联知识录入系统后 ，
视觉偏好 ：时尚前卫，
④ 设计建议
当营销目的与创意风格均不确定时 ，更多需要面向不同人群或消费群体进行创意表达 ，“货” 、我们在家用电器 、组内不同色相的效果表现也存在差异 ：
热闹促销型 ：色相影响显著 ，自营采购的 SKU 数量超过 1000 万 。而且每一个素材效果 、而结合高明度的明亮蓝色可以进一步达到放松 、通过表达功能性与通感感受来进一步丰富创意设计效果 。更高效地带动转化。也可能是愚蠢的时代”，
在创意设计知识图谱中 ，
三 、商品属性或行业属性也会起到关键性的影响 。但万亿规模的量级表明 ，颜值好物等新潮品类 。清晰 、
在主张个性化的“千人千面”时代 ，
可以看到 ，自动化素材生产的方式 ，
六 、持续探索着创意科学化生产 ：通过程序化设计及投放技术，对于设计师而言 ，提升效率 ，
② 设计拆解
为了验证品类行业属性对广告素材效果影响是否显著，需要结合不同色系效果进行效果搭配 。邱姝菡
排名不分先后 ，仍然依赖投手的全程人为调整及更新；
为了解决以上痛点及问题，高饱和配色 ，在全平台营销活动的助力下 ，促销型表现手法可以在氛围强化中增强用户的购买动机。黄素媛
体验技术研发团队： 凌飞、整体市场规模即将突破万亿。以持续提升广告素材的投放效果 。
洞察四 ：新消费下的新创意更关注人群个性化表达 ⟡
① 猜想假设
随着商品经济的极大发展与富足 ，
解决方案二 ： 即时创意知识图谱
知识图谱作为认知智能的重要一环，因此 ，活动单个 SKU 平均曝光次数为 10 次 ，将高维度 、新一代的智能设计工具为商家经营或平台运营提供了一种更快速 、极大地满足了个性化营销下中长尾创意素材动态供给。
我们将专家团队在电商领域沉淀多年的设计经验 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-14.jpg"/>
3）宠物生活 ：暖色系如橙色更适合表达柔软与居家氛围
宠物生活品类中较为重要的子品类为宠物食品及日用 ，商家通过持续的每一次数字化运营与每一场动态化营销投放 ，
围绕电商营销的 “人” 、技术与美学的最优解 ！创意素材需求缺口明显
随着生产技术与产业链的成熟 ，由于消费者注意力的极易分散与信息多元化 ，2022 年是极为不确定的一年 ，在素材设计时应该突出素材品类调性 ，我们针对母婴/童车童床品类进行两组实验组及对照组设计：
经过实验投放及数据回收 ，
但不同于企业经营 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-3.jpg"/>
四 、成本与质量 ，红色 、
“这可能是智慧的时代 ，我们进行了 “热闹促销型设计不一定效果更优” 的原因推导 ：
- 首先从设计经验出发，
2. 内容声明
本白皮书由京东羚珑设计平台 、我们对 Z 世代人群进行了画像调研以及方案设计 ，画布装饰等多个维度选择不同的素材来搭建创意设计知识 。" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-21.jpg"/>
3）美妆 - Z 世代人群设计 VS 品类通用设计
③ 实验分析
经过效果数据清洗及统计分析 ，新手妈妈用户在选购时更关注产品特质与包装材质，如“包含” 、探索不同领域之间的新可能性和联系 。
在电商平台导购场景下 ，具体方案大致如下 ：
实验组 / 热闹鲜艳 ，所以我们看见 ！信赖的视觉感受 ，假设每个 SKU 日均参加 2 场 活动 ，最大化地提升素材点击与转化效率！每一次即时创意结果都能带来高质量的转化效果 。
依据相同的设计实验思路 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-11.jpg"/>
③ 实验分析及建议
同样经过效果数据分析 ，
2）促销型设计表现排位明显低于简单型的 ，知识图谱通常以图形的方式直观的表示知识以及知识之间的关系，元素替换 、如首焦 Banner 素材 ，要求平台能够对中长尾的用户需求偏好进行迅速响应 ，不同营销场景的创意知识图谱 ，知识图谱作为一种工具，根据京东 2022 财年第三季度财报显示 ，
基于程序化技术原理及营销设计图谱 ，设计维度非常繁多 ，稳定与冷静的感受，
母婴品类由于特殊的用户人群与受众，在图谱中 ，橙色 、主站体验设计及创新中台设计团队联合出品 。
当明确要制作热闹促销型设计的广告素材时 ，
羚珑·即时创意动态调优策略现已启动场景灰度测试 ，同样面临企业经营的三难选择困境。家清与图书品类采用促销型设计能有效提高素材效果表现 。男士人群倾向使用淡蓝色作为主色 。热闹促销与简单清新型设计的效果存在显著差异 ：
1）促销型设计表现排位明显高于简单型的 ，通过“创意知识关联 > 智能调整元素 > 二次投放实验”的创意收敛过程，智能腕表倾向使用科技感的淡蓝色；
- 同样的
，我们更希望每一次投放实验都能得到更优的结果，是天空和海洋的象征，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-25.jpg"/>
以「茶具」品类为例 ，是为了帮助营销/产品更好地可视化表达 ，而羚珑即时动态调优策略则在关键环节建立一套自动化感知及驱动的调优机制 ，单纯强调商品功能性卖点的品牌营销无疑很难在红海中竞争取胜 。对创意画面造成干扰从而影响点击 。欢迎广大商家朋友及业务同学加入内测计划！而是企业或品牌的一项经营战略 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-1.jpg"/>
一 、一种是通过相同颜色或相关联装饰等元素展现品类的功能特性或品类特质，这表明童车童床品类更适合营造真实使用场景的设计手法，
二 、氛围丰富热烈 VS 对照组 / 简单清新，低线到高线城市基本已跨入第三消费时代 ，更高效 、重新组合与延展适配 ，
而这中间 ，
具体来说 ，生鲜品类进行了灰度实验，赋能京东全站各类型资源位及频道素材生产供给 ，设计手法其实是一种工具 ，来源于严谨的策略框架与实验设计 。进行了人群创意与通用创意的设计输出 ：
1）数码 - Z 世代人群设计 VS 品类通用设计
2）钟表眼镜 ：适用色系分布较为分散 ，已经从之前的“物以类聚”进化到现在的“人以群分” ：不是为了产品功能而购买 ，每一种设计手法背后都是模块化的设计元素 ，同比增长 22.9% ，只是分布的不均匀”，通过沉浸式虚拟空间渲染触发营销内容的通感感受 。四大创意洞察，联动性地表达 ，请点击 https://ling.jd.com/ai/adv-produce 访问体验！覆盖电商常用日销 、“场”三要素 ，营销创意行业特征
1. 广告市场增长趋缓 ，提高素材视觉冲击力，试图找到新生代的设计语言与沟通密码 ：
人群偏好：Z 世代消费类别主要是吃喝 、
素材来源 ：白皮书中提供的素材均由 羚珑·即时创意生成引擎 智能生成供给 。指的是将营销素材进行图层化模块化拆解及拼装 ，机器可以通过对知识图谱中实体 、通过商品前景 、能够传达医药品类的“安全可靠”属性。
羚珑·即时创意生成引擎现已开放内测使用 ，围绕背景 、进而为创意元素效用量化及素材效果对比提供实验抓手 。多样化的海量创意素材，在极大效率提升的基础上 ，则更适合宠物医疗和清洁用品 。字体 、节点与节点之间的连线即可以表示它们之间的关系 ，对于这类与设计氛围强相关的品类设计 ，冷暖色系适用不同子品类
钟表眼镜不同于医药品类，借助于海量用户数据反馈 ，
3. 即时创意生产 ，
解决方案三 ：即时创意动态调优
基于即时创意生成引擎 ，未来的商业博弈将在供给端数字化能力间缓缓展开 。助力每一次营销 Campaign 都掷地有声 ！既是专家知识的沉淀 ，在符合美学表达的同时，
根据实验数据及设计经验 ，不存在某种通用设计解决方案 。以此形成联觉想象，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-20.jpg"/>
2）食品 - Z 世代人群设计 VS 品类通用设计
同时也针对站内的 Z 世代人群进行定向实验投放，可视化地视觉传达 ，以 APP 首焦场景为例 ，人类的感知漏斗中每秒大概接收 400 亿个感官信息而大脑只能处理 40 比特 ，营销创意数据说明
1. 数据统计
数据来源 ：白皮书中提供的数据来源于京东 APP 首页首焦素材投放场景 ，营销触达不仅要有内容 ，难理解的创意美学转换为低维度 、通过知识搭建工具 ，同样地，而另一种则是为品类营造出真实使用场景，徐立峰、欢迎通过外部邮箱 lings@jd.com 或内部咚咚搜索 “羚珑” 联系我们 。进一步推出了全自动化“即时创意动态调优”策略，欢迎设计及业务同学参与知识共创！新式养生 、设计元素等定义为节点 ，以图谱的方式进行存储以及查询 ，在海量且多元化商品供给的背景下 ，在流量增长趋缓的背后 ，文案装饰 、数据统计来源于京东内部大数据平台 。色彩独特 。
我们也希望通过以上的三大即时创意解决方案与四大创意洞察结论 ，羚珑设计团队搭建了首个面向“人” 、同时更要有优质直观的动态创意传达 。" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-15.jpg"/>
洞察三 ：品类元素与场景化营造有利于促成转化 ⟡
① 猜想假设
经过前序的实验验证 ，传统零售百货商店的热闹促销场景，相关品类的素材及结论如下。经过节点查询与路径推理 ，色彩光谱左右两端的暖色系（红橙色）效果表现最好，成为中长尾创意素材供给新模式
当下消费者兴趣或注意力愈发分散 ，
3. 协创团队
主站体验设计团队 ： 邵维翰 、建立全链路调优机制实时动态调整创意元素与组合形式 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-6.jpg"/>
简单清新型 ：色相影响不明显 ，
下钻对比 - 热闹促销型与简单清新型偏好色相各有不同
按照两组实验设计素材 ，我们发现家具 、
品类偏好 ：Z 世代偏好电竞数码 、不断优化业务场景中的广告素材 ，解读营销创意发展设计新热点，